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磨鐵正式提交招股書,版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營優(yōu)勢何在?


 發(fā)稿時間:    2021-07-19


商務(wù)君按:7月2日,深交所披露了北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書(簡稱“招股書”)。這家成立于2007年的民營書企這些年發(fā)展情況如何?未來又有怎樣的規(guī)劃呢?

自從新經(jīng)典上市后,圖書公司開始陸續(xù)啟動IPO,讀客文化已經(jīng)于今年6月24日確定招股意向書,并將于近期上市;果麥文化已經(jīng)于今年2月向證監(jiān)會提交注冊申請。近日,資本市場傳來北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司正式提交招股書的消息。

磨鐵創(chuàng)立于2007年,起步于圖書業(yè)務(wù),這些年來,一直以“好書=社會價值+文化價值+商業(yè)價值”的價值觀為引領(lǐng),在圖書市場穩(wěn)步發(fā)展,出版了《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《誅仙》《后宮·甄嬛傳》等一系列圖書,并把業(yè)務(wù)鏈條延伸到了數(shù)字閱讀、影視劇策劃開發(fā)等領(lǐng)域。在招股書中,磨鐵將自身定位為一家綜合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

據(jù)招股書顯示,磨鐵下一階段的發(fā)展重點是依托圖書業(yè)務(wù)、數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)多年來積累的版權(quán)資源庫和在版權(quán)市場的影響力,開展版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營,開發(fā)覆蓋實體出版物、電子書、有聲讀物、知識付費產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇集、動漫及衍生品等多種形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品。

從這一發(fā)展戰(zhàn)略不難看出,磨鐵打破了以往投資者印象中圖書公司的單一業(yè)務(wù)模式,通過圖書策劃與發(fā)行、數(shù)字閱讀、影視劇策劃與開發(fā)三塊業(yè)務(wù)形成協(xié)同。這也符合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)單一業(yè)務(wù)模式正在發(fā)展演變的趨勢,只有形成協(xié)同的多業(yè)務(wù)形態(tài),才具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力,并在激烈的市場競爭中提升自身的核心競爭力和盈利能力。這意味著更高的天花板和更廣闊的價值區(qū)間,同時也意味著要面臨更多的挑戰(zhàn),磨鐵打算怎么做呢?

營收突破8億元,圖書策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)毛利率穩(wěn)定

招股書顯示,近3年來,磨鐵的營業(yè)收入呈遞增趨勢,2020年更是突破8億元,達(dá)到8.82億元。從營收增長率來看,2019年較2018年增長4%,2020年較2019年增長12%,增速強(qiáng)勁。

磨鐵報告期內(nèi)的主要財務(wù)數(shù)據(jù)(單位:萬元)

目前,圖書策劃與發(fā)行是磨鐵的主要收入來源,2020年實現(xiàn)營業(yè)收入6.81億元,在主營業(yè)務(wù)收入中的占比達(dá)70%以上。數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)營收整體占比約10%。影視劇策劃與開發(fā)業(yè)務(wù)近3年來營收占比分別為13.84%、5.80%和14.20%。

磨鐵報告期內(nèi)主營業(yè)務(wù)收入按業(yè)務(wù)類型劃分構(gòu)成情況(單位:萬元)

3年來,磨鐵的圖書策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)的毛利率一直比較穩(wěn)定,基本保持在40%左右。2018年是38.07%,2019年是40.11%,2020年如扣除新收入準(zhǔn)則履約成本的影響,圖書策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)的毛利率為38.21%。

品類齊全、市場占有率高,圖書業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長

磨鐵起步于圖書策劃與發(fā)行業(yè)務(wù),擁有比較完整的大眾圖書產(chǎn)品線。據(jù)招股書披露,磨鐵的圖書產(chǎn)品線包括主題出版、原創(chuàng)小說/類型小說、社科文化、文學(xué)文藝、心理勵志、財經(jīng)管理、動漫繪本、生活實用、少兒童書等。市場占有率方面,據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù),在大眾圖書公司中,2021年第一季度,磨鐵的實洋占有率排名第一。

從產(chǎn)品類別來看,文學(xué)類和社科類圖書是磨鐵的主要優(yōu)勢產(chǎn)品,報告期內(nèi),占圖書策劃與發(fā)行收入的比例分別為84.49%、86.68%和84.39%,占比相對穩(wěn)定。其中,文學(xué)類圖書主要包括文學(xué)文藝、小說、藝術(shù)等題材;社科類圖書主要包括生活、心理自助、財經(jīng)、傳記、歷史地理、學(xué)術(shù)文化等細(xì)分領(lǐng)域;少兒類圖書是磨鐵的重點發(fā)力方向,占圖書策劃與發(fā)行收入的比重增加至10%以上,實現(xiàn)較快增長;漫畫類圖書作為磨鐵持續(xù)孵化的優(yōu)勢細(xì)分領(lǐng)域,針對獨特的二次元表現(xiàn)形式,培育優(yōu)質(zhì)動漫類圖書,并致力于進(jìn)一步實現(xiàn)版權(quán)衍生品變現(xiàn),促進(jìn)版權(quán)資源增值。

據(jù)開卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020 年度,在大眾類圖書公司中,磨鐵整體市場碼洋占有率為1.18%,排名第二位,其中社科類碼洋占有率為1.69%,排名第二位;文藝類碼洋占有率為5.14%,排名第二位;成人繪本漫畫碼洋占有率為12.64%,排名第三位;新書市場碼洋占有率為2.15%,排名第一位;整體市場動銷品種數(shù)為6936種,排名第三位;新書品種數(shù)為541種,排名第二位。

磨鐵自成立以來,便有出版界“造星工廠”的稱號,策劃出版了一系列具有影響力的超級暢銷書?!啊墩D仙》《盜墓筆記》《明朝那些事兒》《后宮?甄嬛傳》等每一部作品都是所在領(lǐng)域的開先河之作”,當(dāng)年明月、南派三叔、蕭鼎、流瀲紫等成為當(dāng)下最炙手可熱的暢銷書作者。

磨鐵的部分暢銷書注:數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2020年12月31日。

三大業(yè)務(wù)類型緊密協(xié)同,版權(quán)運營“飛輪效應(yīng)”初步顯現(xiàn)

通過圖書策劃與發(fā)行,磨鐵積累了豐富的版權(quán)資源,繼而通過數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)進(jìn)行廣泛的版權(quán)孵化、開發(fā)與運營,出產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書和有聲作品等。

磨鐵與龐大的作家資源及用戶群體建立了密切聯(lián)系,匯集了一批精品網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,孵化沉淀了一系列優(yōu)質(zhì)作品,并授權(quán)出品紙質(zhì)圖書、有聲作品及將網(wǎng)文版權(quán)改編為漫畫、影視、游戲等。截至 2020年12月31日,公司已累計授權(quán)網(wǎng)文版權(quán)達(dá)605種,其中有聲改編授權(quán)411種、簡繁體出版授權(quán)159種、影視改編授權(quán)22部、游戲改編授權(quán)6部、漫畫改編授權(quán)7部。

磨鐵部分獲獎網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品

招股書顯示,隨著版權(quán)資源庫不斷豐富和版權(quán)運營能力提升,磨鐵逐步拓展出影視劇策劃與開發(fā)業(yè)務(wù),產(chǎn)品和服務(wù)主要包括電影、劇集及版權(quán)交易等,通過親自參與或參股開發(fā)的方式,推出了一系列具有影響力的影視作品。至此,影視劇策劃與開發(fā)業(yè)務(wù)構(gòu)成了版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營體系的重要組成部分,已經(jīng)成為實現(xiàn)版權(quán)長期價值最大化的重要途徑之一。

磨鐵影視業(yè)務(wù)主要作品及成績注:票房收入來源為貓眼專業(yè)版,《天意》累計播放量數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒

招股書還闡述了磨鐵三塊業(yè)務(wù)協(xié)同產(chǎn)生的“飛輪效應(yīng)”。

首先,在產(chǎn)業(yè)鏈的垂直業(yè)務(wù)上不斷獲取并運營優(yōu)質(zhì)版權(quán);其次,通過產(chǎn)業(yè)鏈的垂直業(yè)務(wù)的不斷開拓和發(fā)展,形成了具有協(xié)同效應(yīng)的版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營體系,這個運營體系又能更好地服務(wù)于優(yōu)質(zhì)版權(quán);再次,優(yōu)質(zhì)版權(quán)的不斷獲取和積累,又會促使公司更好地提升產(chǎn)業(yè)鏈的垂直業(yè)務(wù)競爭力和版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的運營能力;最后,在產(chǎn)業(yè)鏈的垂直業(yè)務(wù)競爭力和版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的運營能力會吸引更多原創(chuàng)作者將其原創(chuàng)內(nèi)容交由公司進(jìn)行運營,進(jìn)而助推公司持續(xù)不斷地獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)。這就是磨鐵在版權(quán)運營上形成的“飛輪效應(yīng)”。

磨鐵版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營的部分代表性案例

招股書顯示,磨鐵首次公開發(fā)行股票,計劃募集資金90326.77萬元,其中約三分之二將用于版權(quán)運營建設(shè)項目,儲備更多優(yōu)質(zhì)版權(quán),增強(qiáng)公司版權(quán)資源庫的市場競爭力,提升版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營能力。

另據(jù)招股書闡述,磨鐵致力于提供全方位的文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品,打造版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營體系,構(gòu)建完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài);鞏固版權(quán)資源優(yōu)勢,進(jìn)一步發(fā)掘有影響力的優(yōu)勢版權(quán)資源;持續(xù)打造版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營體系平臺;創(chuàng)新工作機(jī)制,積極打造創(chuàng)新型企業(yè)。

 



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